《后浪》出圈、年轻人出逃,市值100亿美元的B站在焦虑什么?

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资讯发布 发表于 2020-5-5 12:14:55 | 显示全部楼层 |阅读模式

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B站依附《后浪》再一次破圈而出。

而上一次,是2019-2020年的跨年晚会。

在进入2020年以后,B站的动作越来越大,从4月第一位粉丝破万万的UP主诞生,到索尼以4亿美元入股B站、市值破百亿美元再创新高。

手握1.3亿年轻人的B站,似乎正加速破圈、甩掉“二次元”等小众标签,试图跻身主流圈,夺取更大的话语权。

只是,被期间海潮裹挟的1.3亿年轻人真的能成为B站的支撑吗?

出圈的《后浪》

没有买账的1.3亿B站年轻人

5月3日晚,B站推出了视频《bilibili献给新一代的演讲<后浪>》,由国家一级演员何冰以上一代的口气鼓励年轻一代,演讲视频与B站UP主们的视频素材混剪。当晚,该视频在朋友圈等社交平台刷屏。

据红星资源局不完全统计,该视频在全网的播放量已经超过3000万次。

《后浪》出圈、年轻人出逃,市值100亿美元的B站在焦虑什么?

而在刷屏过后,“后浪”一度成为热词,网络上以致出现了反对的声音。有部门人以为,视频中的声音不能代表“前浪”,也代表不了“后浪”的态度。

红星资源局从B站获悉,这支视频是给五四青年节的献礼策划,在《新闻联播》前播出了2分钟精简版。在产出的时间并没有为了去刷屏而设计,它只是一个五四青年节前夕,投放在《新闻联播》前的品牌广告。

B站市场中心总司理杨亮向红星资源局表示,“我们希望看到的人,无论年事,能被正面积极的意义所振奋,这是它的初衷。”

当谈到网络上反对的声音时,杨亮称,在刷屏的过程中,出现一些差别的理解,这是个故意思的过程。“我们并不会反对一些理解,究竟片子里已经表达:君子和而差别,年轻人应该容得下更多元的审美和观念。”

值得一提的是,有多位网友注意到了一个有趣的征象:在部门人的朋友圈,转发该视频比较多的是80后和90后,而作为B站告急用户的95后和00后,很少在朋友圈举行转发。

《后浪》中提及的“1.3亿B站年轻人”似乎并不买账。

红星资源局注意到,停止5月4日下战书15时,该视频在B站全站排行榜第一名,播放次数到达603万,但弹幕仅10.1万条。

而同一时间段,全区排行榜第二名、来自UP主@小艾大叔 的视频,播放量仅215.9万,但弹幕数远高于《后浪》,共有16万条弹幕。

《后浪》出圈、年轻人出逃,市值100亿美元的B站在焦虑什么?

图据B站

与《后浪》相对的是《libilibi献给爷一代的演讲<前浪>》。

这一支视频由UP主@calodie 发布,使用了《后浪》的音频,但却配上了与《后浪》截然相反的画面,多是B站鬼畜区的常见视频素材。

虽然UP主@calodie称,“这个视频真的只是为了好玩,还请不要过度解读本视频。”但在发布后,该视频的播放量不停上涨,以致有品评称这个视频的画面比原版更加贴近B站用户的生活。

年轻人是筹码

超过八成的Z世代用户代表着什么?

如果说这次的策划让B站再一次乐成破圈,那并不买账的年轻用户大概透露了B站潜藏的危机。

2018年3月,B站(BILI.US)乐成在美国纳斯达克证券交易所挂牌上市。B站不停得到资源的青睐,多是依附手中所掌握的“年轻人”筹码。

4月,索尼投资4亿美元入股B站。当时, @索尼中国 在官微称,借力其(B站)年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大气力,推动索尼娱乐业务的进一步发展。

《后浪》出圈、年轻人出逃,市值100亿美元的B站在焦虑什么?

究竟上,现在多数品牌正在尝试不停“年轻化”,而B站的用户多为“Z世代”(广义上指90后和00后,狭义上指95后和00后),在品牌年轻化上险些有着天然的优势。

B站招股书曾经披露,其拥有81.7%的用户出生在1990年-2009年之间。停止2017年底,B站均匀月活泼用户数到达7175万,每位活泼用户在移动端的均匀使用时长为76.3分钟/天。

以该数据举行估算,在2017年,B站的用户中至少有5862万人为Z世代的年轻人。

根据最新披露的数据,2019年四季度,B站的月活泼用户到达1.30亿;在2019年,每位活泼用户在移动端的均匀使用时长为80.1分钟/天。

在Z世代用户比例稳定的情况下,B站的用户中至少有1.06亿是90后和00后。

以致可以说:超八成的90后和00后用户成为了B站最有力的筹码,他们带来的超高使用时长险些让B站在其他视频类或爱好社区类APP中脱颖而出。

在上市之后,B站先后得到了腾讯、淘宝以及索尼的投资。

停止3月27日,B站的前六大股东告急是B站董事长兼CEO陈睿所掌控的实体、腾讯、Kami Sama Limited、淘宝中国控股有限公司以及正心谷创新资源。

尤其是在本年4月,在索尼官宣投资4亿美元后,B站的股价连涨数天,在4月22日一度到达30.50美元/股,市值破百亿美元,到达105.84亿美元。

而现在,试图跻身主流圈的B站会因此失去它的年轻用户群体吗?

去二次元化后

正在扯破的泛娱乐化B站

在上市之前,外界对B站的印象多还停留在ACG(指动漫、漫画和游戏)内容社区,而比年来,随着站内内容的不停构建,B站正在成为一个泛娱乐化的视频网站。

《后浪》出圈、年轻人出逃,市值100亿美元的B站在焦虑什么?

图据B站

红星资源局观察发现,除了已往告急支撑B站的漫画、动画平分区外,现在尚有了时尚、娱乐、影视、科技、VLOG以及生活平分区,共有32个分区。

这统统变化,从B站官方的视角去看,是发展成为“全方位在线的娱乐世界”;而在B站用户看来,这实质上是在“去二次元化”。

与“优爱腾”等视频网站差别的是,B站内的视频多是由用户——UP主自行生产的,即PUGV内容(Professional User Generated Video)。在2019年第四季度,PUGV内容占据了全平台播放量的90.1%。

而从B站的年度“百大UP主”所在的分区,也可以看到B站“去二次元化”的过程。

根据公开资料,在2018年,“百大UP主”所在最多的分区是游戏,其次是生活、音乐和鬼畜;到2019年,“百大UP主”所在最多的分区成为了生活,其次才是游戏和鬼畜等。

这一改变也引发了部门群体的不满,尤其是在B站“去二次元化”“泛娱乐化”后,老用户们劈面对上了涌入的流量明星和他们的粉丝。

比如,4月初,B站娱乐区举办了“心动寻衅混剪大赛”。在比赛过程中,有部门用户以为,流量明星肖战的粉丝刷票,将粗制滥造、以致可以说是一张一张图片拼凑成的视频刷至前排,而优秀的视频作品被挤了下去。

当时,B站娱乐区官方曾称,颠末背景数据核验,暂未发现刷票等严峻违反活动规则的行为。但本次活动的确存在评选维度单一等标题,导致许多优秀的作品无法得到更好的展示。

即便B站随后对相关规则举行了调整,但有用户称,发现B站官方在删除针对肖战的负面品评。

导火索因此被引燃,有用户发起了“脱离B站、回归A站”的活动。

当年,由于A站(AcFun弹幕视频网)的用户体验欠好,在B站建立以后,部门A站用户出逃到了B站。而现在,风水轮番转,老用户们一边喊着“B站变了”,一边回到A站。

4月14日,A站的首页宣传语变为“接待Acer 回家!”当天,A站的官方微博发声称,“好想大家!二次元和我,永世爱你们”。

《后浪》出圈、年轻人出逃,市值100亿美元的B站在焦虑什么?

微博截图

如果继承“去二次元化”下去,B站引以为傲的筹码会被A站抢走吗?

频频破圈而出

B站究竟在焦虑什么?

究竟上,《后浪》不是B站第一次出圈。上一次,B站举办的2019-2020跨年晚会,也引发了不少主流圈层的注意。

当时,是由B站副董事长兼COO李旎主导跨年晚会,她在担当媒体时表示,“B站的社区生态和内容生态是兼收并蓄、充满养分的,年轻人喜欢和感爱好的内容都能在B站找到,差别的文化圈层都可以在B站得到生长。”

“此次跨年晚会是一个佐证,也是一个出发点。2020年我们会有更加积极的动作,让更多的内容和用户融入B站。” 李旎称。

时隔5个月,B站再次破圈而出,这大概不是一个不测,而是在B站的积极推动下发生的。

红星资源局注意到,B站上市已超过两年,而停止目前,B站尚未盈利。

据B站公布的2019年财报表现,它整年营收为67.78亿元,而净亏损为13.04亿元。据不完全统计,B站比年来累计亏损的金额已经高达30亿元。

红星资源局翻阅B站的财报发现,B站的绝大部门收入来自于游戏。在2017年到2019年,B站通过移动端游戏得到的营收占比分别为83.4%、71.1%和53.1%。

2019年,移动端游戏贡献了35.98亿元的营收,紧随其后的业务分别是直播和增值服务(16.41亿元,24.2%)、广告(8.17亿元,12.1%)、电子商务以及其他(7.22亿元,10.6%)。

《后浪》出圈、年轻人出逃,市值100亿美元的B站在焦虑什么?

图据B站2019年财报

显而易见的是,按照B站一贯的运营模式,不管是移动端游戏照旧直播,大概是会员增值服务,都难以填平净利润的负数。

如何变现?恐怕是B站现在最大的焦虑。

而即便出圈,但B站的盈利之路仍然漫长。

红星新闻记者 袁野 杨佩雯

编辑 白兆鹏

(红星新闻V6.8全新上线,接待下载)

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来源:https://www.toutiao.com/a6822966036250231304/
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