B站的《后浪》再出圈,会把“前浪”爱优腾拍死在沙滩上吗?

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资讯发布 发表于 2020-5-5 03:45:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

继年初那一场“吊打”卫视的跨年晚会之后,哔哩哔哩(B站)又一次成为了朋侪圈“顶流”。

5月3日晚,也就是五四青年节的前一个晚上,B站献给新一代的青年宣言片《后浪》在央视一套播出,并登录《新闻联播》前黄金时段。

60后涌入B站,在这里他们可以窥视到子女的精力世界;明星涌入B站,在这里他们可以收获最鲜活的哗闹;严肃内容UP主涌入B站,在这里一批初长成的内容消费者嗷嗷待哺。

市值突破100亿美元之后,B站再也藏不住了。

1.不为刷屏设计的五四青年节品牌广告

截至现在,《后浪》在B站内共收获400万播放、6万弹幕、56万点赞。

国家一级演员何冰登台演讲,点赞今世青年风采,配合UP主们的青春影像混剪,显现年轻人的生存与抱负寻求。

“你所热爱的就是你的生存”

“你们有幸遇见这样的期间,但是期间更有幸,遇见这样的你们”

“内心有火,眼里有光”

……

B站的《后浪》再出圈,会把“前浪”爱优腾拍死在沙岸上吗?
B站的《后浪》再出圈,会把“前浪”爱优腾拍死在沙岸上吗?

《后浪》里频出的金句感动了不少看客,在朋侪圈斩获了超高人气。

据红星新闻报道,《后浪》的主要策划人之一、B站市场中心总经理杨亮体现,《后浪》的初志只是一个五四青年节前夕、投放在新闻联播前的品牌广告,“并没有为了去刷屏而设计”。

2.吹响商业化冲锋号吸引中生代

有网友认为,《后浪》不仅否定了“一代不如一代”论,还肯定了新一代年轻人的独立与自大,借由视频的不断流传,B站将来有望摘掉“小众”与“另类”的标签。

乃至有人直言,《后浪》就是B站商业化的冲锋军号,在宣传了“年轻人都在B站”的同时,也用“满怀羡慕”的感情吸引了中生代的关注。

比年以来,B站从获得腾讯、阿里的投资到美股上市,一步一步确实走得非常妥当,4月份乃至还获得了来自索尼的4亿美元战略投资。

从用户增长的角度来看,2019年四季度B站月活到达1.3亿,其中移动端月活用户同比增长46%达1.16亿,而B站本年的月活目标则是1.8亿,明年为2.2亿。

5月4日美股盘前时段,B站盘前涨逾4%,截至现在,该公司股价盘前上涨4.61%至26.3美元。

在近期中概股做空声音不断的环境下,B站股价体现相对抗跌。此前4月22日,B站股价一度革新盘中记录至30.5美元,市值超过100亿美元。

3.年轻人的喜好是B站最大的筹码

短短5个月内,这已经是B站第二次“出圈”了。

早在本年的跨年夜,第一次试水跨年晚会的B站就交出了一份足以“吊打”各大卫视的美丽答卷,不仅收获无数好评,引来无数“自来水”自发安利这场“最懂年轻人的晚会”,股价也随之水涨船高。

当时,这场名为“二零一九最美的夜”的跨年晚会画风迥异,没有选择拥抱大批顶流明星,而是根植于平台内容,打造了一场联合“大众”与“小众”的视听盛宴。

截至现在,B站跨年晚会总播放量超过9700万次,弹幕总数破300万条,在间隔跨年夜已有五个月的今天,这场晚会的视频仍有逾百人正在线观看。

年轻人对B站的喜好,变成了两个让对手顾忌的数据:超高的留存率和使用时长。

B站的《后浪》再出圈,会把“前浪”爱优腾拍死在沙岸上吗?

从2017开始,B站通过考试的正式会员12月留存率高于80%。B站还是除了游戏之外,用户人均使用最长的产品。以2019年8月的数据来看,B站的用户匀称日使用时长为83分钟,而抖音、爱奇艺、腾讯视频、快手这一数据分别是:78分钟、70分钟,68分钟和63分钟。

在商业变现上,B站也显现出了潜力。

2019年Q4,B站总营收实现20.08亿元人民币,较上年同期高增74%。其中,B站的广告营收为人民币2.90亿元,较去年同期高增81%,直播和增值服务营收为人民币5.71亿元,较上年同期增长183%。

4.B站了局的终极理想:文化品牌公司

对手大概是暂时的,比这个更紧张的是,B站是什么?方向又在哪里?

从投资版图来看,B站的将来“终极会是一个文化品牌公司”。

天眼查显示,B站的公开投资共有78次,涉及动画、漫画、游戏开发、虚拟偶像、周边、影视、线下漫展、MCN等。

“迪士尼的故事,我认为是B站最好的路径。” 恒久研究B站的辰海资本合伙人陈悦天体现,假如B站的“全媒体公司”之路成功,它大概会成为中国最接近迪士尼模式的公司。

但这条路拦阻重重。一旦B站没平衡好出圈节奏,社群文化遭到稀释,大概商业化出现题目,B站另一种大概的了局,也许是被蚕食,末了卖身巨头。

1.3亿后浪奔涌着向前,B站终究是藏不住了。走出世外桃源的B站,还能如今天这般欢脱着高喊“干杯”吗?

上游新闻综合


来源:https://www.toutiao.com/a6822896388880204302/
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