歙县城市旅游IP打造

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资讯发布 发表于 2019-12-3 15:18:18 | 显示全部楼层 |阅读模式


歙县城市旅游IP打造


校 长 前 戏


《徽州》

​赵师秀

山绕清溪水绕城

白云碧嶂画难成

处处楼台藏野色

家家灯火读书声

......



歙县城市旅游IP打造


聂凡鼎 / 文



“中国城市1号IP筹划”

第45城




为中国城市1号IP提案!

各人好,我是老聂,上一期我们讲了二泉之城——江苏无锡,本日我们讲得这个城市,名字不太好念,但是这里的特产在中国伟大的文房四宝中占有重要一席:安徽歙县。


歙县城市旅游IP打造


我在很多年前到黄山旅游的时间去过一次歙县,歙县这个字不好读,很多人会读成歙(xi)县。这就是中国地理名称的有趣之处,很多地名的读音只有在用做地名时才会这样读。



提及歙县,我记得前两年罗辑思维推荐过一篇马伯庸同志写得汗青纪实文章,叫《显微镜下的大明》,讲了一个叫帅嘉谟的歙县学霸如何引发一桩由于纳税不公而导致的政治骚乱。这里面夹杂着钩心斗角,民气百态,其时官场和民间的各种潜规则,着实说,我作为一个当过几年体制内公务员的人,读这样的文章真的是布满了感慨,回望大明对照现在,中国的官场逻辑和政治生态其实没啥变革。


不过在这里我想说得是,以前很长一段时间,我个人,包括我身边很多有点愤青气质的所谓知识分子朋友们总是喜好从政治操纵的角度批判体制毛病,但这些年随着阅历的增长,我越来越以为穿过变乱的表象,很多东西本质上体现的是文化的差别。


说下去会有点深,我建议各人如果没有读过这篇文章——《显微镜下的大明》可以找来看看,即便从故事的角度也是很精彩。OK,扯得有点儿远,关于这一部分话题,不宜睁开太多,我们还是说回歙县的城市旅游IP打造。


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本日我们一提及徽州,大要上的感觉就是安徽南部一带,是一个地理地区概念,而已经不是一个行政概念了。但在明清两代,徽州是一个具体的行政单元叫徽州府,下辖六个县,即歙县、黟县、休宁、祁门、绩溪、婺源,本日前5个在安徽,婺源归江西,但在其时徽州府的治所就设在歙县,说白了歙县有点本日我们说得省会级城市的意思。


所以是徽州府下辖的最大的一个县,应该说也最富裕。我们说本日中国的四大古城之一——徽州古城就在歙县,也叫歙县古城。而且更重要的是,本日安徽省这个“徽”字,如果用在地名的话,在古代也是特指歙县的,这一点非常重要。



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OK,还是按照老规矩,我们先简朴介绍一下歙县:

歙县,隶属于安徽省黄山市,古名歙州。位于安徽省最南端,北倚黄山,东邻杭州,南接千岛湖,地形以山地丘陵为主,属于中亚热带与北亚热带过渡区,全县面积2122平方千米。歙县,前221年秦朝置县,宋设徽州府,府县同城1400年,是古徽州的政治、经济、文化中心。1986年被国务院命名为国家汗青文化名城。


歙县是徽州文化的发源地,也是徽商、徽菜的主要发源地。是文房四宝之徽墨、歙砚的主要产地,先后被授予“中国徽墨之都”、“中国歙砚之乡”、“徽剧之乡”、“中国牌坊之乡”等荣誉称谓。


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境内的徽州古城与云南丽江、山西平遥、四川阆中并称为中国生存最完好的四大古城,素有“东南邹鲁、徽商故里”、“文物之海”、“程朱故里”、“礼仪之邦”等美称。


歙县文化是徽州文化的重要构成部分,其内容广博、深邃,有团体系列性等特点,深切透露了东方社会的文化之谜,全息包容了中国后期封建社会民间经济、社会、生活与文化的根本内容,被誉为是后期中国封建社会的典型标本。学术界对其的研究,至少履历了大半个世纪,80年代以后更趋火热,逐渐形成了一门相对独立的地方学—“徽学”被誉为是并列与敦煌学和藏学的中国三大走向天下的地方显学之一。


留意,这一点非常重要,当一个地方的文化能上升到地方文化学这个高度,其所代表的文化内涵肯定有两个层面,一是主导性,二是复杂性。简朴说一下“徽学”,徽学就是徽州学,它包含狭义徽学和广义徽学两个范畴,狭义徽学是指朱子理学,但我们知道朱熹老爷子是婺源人,古代属于徽州,本日属于江西,所以,如果我们本日从文化资源资产化的角度思索的话,器重的应该是广义上的徽学,广义上但徽学呢,是以大的徽州文化为研究对象的一门学科。


它是指以徽州(今地级黄山市、绩溪县及江西婺源县)社会、经济、文化、头脑、艺术、科技、工艺等为研究对象的、具有徽州特色的一种理念和学说的总和。包含的门类众多,什么新安理学,徽州朴学,徽州宗族,徽州地皮制度,徽商,徽州文书档案等等,说得有点复杂,简朴说徽州在古代是一个行政单元,但在本日更多是以一个文化单元的姿态来体现的,而这种文化又有着重要的代表特色,关于这一点我们也会放在反面具体睁开。


接着说,歙县的人文资产有闻名的新安画派、汪满田鱼灯、钟馗嬉府衙、群龙游古城等。主要景点有徽州古城、鲍家花圃、新安山河川画廊、雄村、棠樾牌坊群、徽州国家丛林公园、清冷峰国家级天然保护区、南谯楼、忠烈祠坊、渔梁坝、郑氏宗祠、竹山书院、许村古构筑群、新安碑园、斗山街等。特产除了大名鼎鼎鼎歙砚,歙墨之外,还有徽州贡菊、黄山毛峰、三潭枇杷等,另外也是徽府菜的发源地也就是八大菜系的徽菜。



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黄宾虹


名流有明代剧作家汪道昆、大画家黄宾虹(留意,黄宾虹祖籍歙县,但出生是在浙江),还有大教育家陶行知等。OK,大要上对于歙县的介绍就这么多。那么,如何提炼歙县的1号核心文化元素呢?


直接说,我以为就是要把徽州大概说古徽州这个地理文化单元总体具象化与私有化。刚才我们介绍了这么多徽州的文化资源与文化特色,发现最重要的一个问题是由于本日徽州已经不再是一个行政单元,所以作为文化单元的徽州其着实大多数公众的认知中也显得非常暗昧,但值得留意的是徽州这个词本身的流传度与影响力是很大的,而各人比力暗昧的只是它背后的概念与内涵。所以,如果我们可以大概将“徽州”这个词背后的文化与内涵具象化与私有化,其价值黑白常巨大的。



多说一句,本日我们讲得歙县虽然有点特殊,但依然是一个以点带面的思路,只不过它的核心文化元素和我们之前讲的很多城市不同,它的文化本身比力深厚与复杂,需要通过想象力进行提升。到底是什么形象我们一会儿再说,先说一下以歙县为代表的徽州的汗青气质。关于这一点倒比力简朴,我以为就是以宋朝伊始千年传承下来的农商合一的儒学儒风。


那么,落实到设计层面具体该怎么做呢?

记得很多年前,我在一本书上看过一个字谜,是一首诗,猜一个字,叫:“待月西厢一寺空,张生普度去求兵。崔莺失却佳期会,只怪红娘不消工。”很显然,诗讲得是《西厢记》的故事,谜底就是徽州的“徽”字,关于谜面与谜底的关系不多表明,各人可以仔细理解一下,我以为还黑白常巧妙的。


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之前我们也说过,古徽州的文化内容非常丰富而具有代表性,而徽州古城就在歙县。所以这个IP形象本质上是要从古徽州,大概说徽州古城的总体印象中去提取。应该是一个水墨画风的人物形象,而这个人物形象又可以代表徽学文化所蕴含的农商合一、山川田园的优美意向,在我看来,一个少女或新妇的形象是比力适合的。


为什么呢,由于徽州文化内涵中理学文化本身其实是有些厚重的,用厚重本身解读厚重显然是倒霉于流传的,所以,我们肯定要找一个相对轻盈的方式来表明这种文化的适应与优美,而且更重要的是一种老文化如果要与当代接轨,被更多人所认同,它还必须要具备肯定的开放性。那么在晴耕雨读书的农业社会,一个少女大概漂亮的少妇的意向其实是水墨徽州所代表的传统文化中最具活力与想象力的部分。




说了这么多,我不知道各人有没有理解我的意思。简朴说,这个IP形象肯定是对歙县所代表的徽州文化的升华。回到前面我给各人出得那给字谜,这个字谜不但巧妙,更重要的是它给“徽”字所代表的地区文化附着了一层浪漫的东西。我想说得歙县IP的打造本身也是要附着一些浪漫的意向或想象的。


只有这样,在IP的具体运用中,具体讲故事的过程中,具体的流传推广中,才更具有亲和力。当然,歙县本身的文化内容与地方产业,也都是可以在不同的内容中去表明的。比如我们可以通过这个IP去讲徽州古城的构筑特色,去讲徽商的故事,去讲徽菜与地方小吃,讲牌坊,讲歙砚,讲诗词歌赋。


歙县城市旅游IP打造

事实上当我们创建了IP之后,所有的文化梳理与产业整合就有了一个具体的呈现方式。而这种呈现方式是利于公众沟通与流传的,这也是我们打造城市文旅IP的一个重要价值。由于歙县所代表的徽州文化确实比力丰富,所以本日讲得东西有点抽象,如果各人没有理解的话,可以留言或私信与我交换。


最后,我想说得如果有机会的话,强烈推荐各人去歙县看一看,走一走徽州古城,乌瓦白墙的徽式构筑掩映在山川之中,感觉人突然进入了水墨画卷,真的很美,每一条弯弯曲曲的石板路,每一扇风雨斑驳的屋门好像都有一个故事等着你去谛听。还有,徽菜真的很好吃。


本日就讲到这里,下期我们继承讲一个漂亮的南方城市,这个城市的名字就喜庆,更重要的是它还出了一位我们近代史上重要的民族豪杰,各人猜一猜是那里?另外,如果你以为你的故乡有不为人知的汗青故事大概也需要打造城市旅游IP,欢迎留言与我交换。OK,本日就到这里,我是老聂,下周五我们如期再见!


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已提案1号IP的城市:

无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...



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